Publisher

• Publisher ist der im Online-Marketing gebräuchliche, englischsprachige Begriff für einen Herausgeber von Inhalten.
• Ein Publisher wird von einem Advertiser mit der Erstellung und Veröffentlichung von bezahlten Inhalten beauftragt.
• Der Begriff 'Publisher' wurde ursprünglich im Affiliate-Marketing verwendet. Inzwischen wird er weiter gefasst.
• Der von einem Publisher veröffentlichte Werbebeitrag wird häufig als Advertorial bezeichnet.
• Publisher können Einzelpersonen oder Unternehmen sein.

Ein Publisher (aus dem Englischen "to publish", zu Deutsch "veröffentlichen") ist ein Unternehmen oder eine Einzelperson, die für die Veröffentlichung von Inhalten verantwortlich ist. Diese Inhalte können verschiedene Formen annehmen, darunter Bücher, Zeitschriften, Zeitungen, Musik, Software, Spiele und digitale Medien. Publisher übernehmen dabei oft mehrere Funktionen, darunter die Auswahl, Bearbeitung, Produktion, Vermarktung und den Vertrieb der Inhalte.

Geschichte

Die Rolle des Publishers hat sich im Laufe der Jahrhunderte erheblich gewandelt. Die Ursprünge des Publishings lassen sich bis in die Zeit der Manuskripte und handschriftlichen Kopien zurückverfolgen, doch mit der Erfindung des Buchdrucks durch Johannes Gutenberg im 15. Jahrhundert erfuhr die Verlagsbranche eine tiefgreifende Transformation. Der Buchdruck ermöglichte die massenhafte Produktion von Büchern und revolutionierte so die Verbreitung von Wissen und Informationen.

Funktionen eines Publishers

Ein Publisher erfüllt in der Regel mehrere wesentliche Aufgaben:

1. Auswahl von Inhalten: Der Publisher entscheidet, welche Inhalte veröffentlicht werden sollen. Dies kann durch die Annahme von Manuskripten, die Beauftragung von Autoren oder die Entwicklung eigener Inhalte geschehen.

2. Bearbeitung und Redaktion: Die Inhalte werden durch Redakteure und Lektoren geprüft und überarbeitet, um eine hohe Qualität sicherzustellen.

3. Produktion: Die technische Produktion umfasst das Layout, Design und den Druck von physischen Produkten oder die Entwicklung und Programmierung von digitalen Inhalten.

4. Vermarktung: Publisher entwickeln Marketingstrategien, um die Inhalte zu bewerben und eine breite Leserschaft oder Nutzerbasis zu erreichen.

5. Vertrieb: Der Vertrieb der Inhalte erfolgt über verschiedene Kanäle, wie Buchhandlungen, Online-Plattformen, Musik- und App-Stores.

Arten von Publishern

Publisher lassen sich in verschiedene Kategorien einteilen, je nach Art der veröffentlichten Inhalte:

• Buchverlage: Spezialisieren sich auf die Veröffentlichung von Büchern verschiedener Genres, einschließlich Belletristik, Sachbüchern, Fachliteratur und Kinderbüchern.

• Zeitschriften- und Zeitungsverlage: Konzentrieren sich auf die regelmäßige Veröffentlichung von Periodika, die Nachrichten, Artikel und andere journalistische Inhalte enthalten.

• Musikverlage: Veröffentlichen und vertreiben Musikwerke, wobei sie oft auch die Rechteverwaltung und Lizenzierung übernehmen.

• Software- und Spiele-Publisher: Verantwortlich für die Veröffentlichung und Vermarktung von Computerprogrammen und Videospielen.

• Digitale Publisher: Publizieren Inhalte auf digitalen Plattformen, einschließlich Blogs, E-Books, Podcasts und Streaming-Diensten.

Herausforderungen im Publishing

Das Publishing-Geschäft steht vor mehreren Herausforderungen, insbesondere durch die Digitalisierung und das veränderte Konsumverhalten. Die zunehmende Verbreitung von E-Books, Online-Zeitungen und Streaming-Diensten hat traditionelle Geschäftsmodelle unter Druck gesetzt. Zudem müssen Publisher sich mit Themen wie Urheberrecht, Piraterie und der Monetarisierung digitaler Inhalte auseinandersetzen.

Fazit

Publisher spielen eine zentrale Rolle in der Verbreitung von Wissen, Kultur und Unterhaltung. Trotz der Herausforderungen durch den digitalen Wandel bleibt ihre Funktion essenziell für die Erstellung, Verbreitung und Vermarktung von Inhalten.

Mehr Informationen zum Thema:

Publisher: Definition bei Unternehmer.de

Was ist ein Advertorial?

Publisher: Definition im Wirtschaftslexikon